GERENCIA ELECTORAL. MÁS ALLÁ DEL MARKETING.

LA SILLA DEL ÁGUILA, CARLOS FUENTES.

2008-08-12T13:49:00.001-05:00

Sin duda "La silla del Águila" de Carlos Fuentes, es uno de los libros que más he disfrutado. Después de leerlo me dí a la tarea de sacar máximas políticas que encontré en el texto del mismo.

1. No tomar decisiones es peor que cometer errores. Recuerda que en política no hay principios. Hay instantes.

2. El poder hace que hasta el más feo se vea guapo.

3. A veces hay que tolerar o disfrazar pecados de estado para defender, más que al Estado, a la sociedad, de sus propios poderes diabólicos.

4. Tres reglas para tu buena conducta. Primero, mata a un enemigo político y llóralo durante un mes. Segundo, si vas a ser verdugo, asegúrate de ser invisible. Y el tercero, tenle miedo al fantasma del enemigo político que has matado.

5. Yo le pongo plomo a mis zapatos para que no me lleve ningún ventarrón.

6. El hombre público debe dudar siempre y esto nos lleva a vivir en perpetua angustia y inseguridad, sin jamás demostrarlo. La duda, la angustia, son la levadura de nuestra lucidez y tranquilidad públicas.

7. El verdugo político debe ser invisible.

8. Has saboreado prematuramente las mieles de la victoria. Error primario.

9. En política, nunca anuncies, actúa.

10. Nadie debe saberlo todo. No es bueno para la salud.

11. Creo en la ley de la compensación política. Lo que doy con una mano, lo quito con la otra.

12. Nunca crea en lo improbable, sólo crea en lo increíble.

13. Una piedrecita arrojada al agua hace una ola chiquitita, pero la ola chica hace las olas grandes.

14. Ten cuidado te andan acusando. -¿De qué señor Presidente?. -De andar diciendo la verdad.

15. Cuando los coyotes aúllan, aúlla con ellos. No vayan a creer que eres gato.

16. Mi único pesar es que conozco todas las historias, pero jamás conoceré toda la historia.

17. Los crímenes no se anuncian, se comenten.

18. El primer requisito para ejercer el poder, consiste en ignorar la inmensidad del puesto.

19. La política no es el arte de lo posible. Es el grafito de lo impredecible. Es el garabato de la fatalidad.

20. No hay que temerle a la pasividad de un Presidente, sino a su actividad desenfrenada.

21. En política, los secretos son a voces y que sólo las voces son secretas.

22. Lo malo del poder es que te da una sensación irremediable de impunidad. Uno va perdiendo la discreción debido a la costumbre del poder mismo.

23. La política es “lo que el hombre hace a fin de ocultar lo que es y lo que ignora”.

24. Cultivar la mentira. Que es precisamente lo que la política autoriza.

25. Nada es más semejante a nuestra realidad que nuestra utopía.

26. El arte de la política es la forma más baja de todas las artes.

27. Cuando las cosas se hacen abiertamente, no provocan sospecha. Es el secreto lo que despierta el olfato de los lobos.

28. Hay secretos que, si se saben, pueden cambiar el rumbo de la historia.

29. En política, no hay que dejar que la locomotora guíe al conductor.

30. Es peligroso ser de verdad honesto en este país. La honestidad puede ser admirable, pero acaba por convertirse en vicio.

31. No anuncies lo que vas a hacer.

32. No destruyas al sistema. Eres parte de él.

33. El castigo del pasado sólo demuestra incapacidad para administrar el presente o proyectar el futuro.

34. Un buen periodista nunca fastidia al público elogiando a nadie. Sólo ataca. El elogio aburre.

35. Los principios deben ser buenos criados de amos perversos.

36. El político culto no inspira la confianza de la gente común y corriente.

37. Los tronos tienen que ser de un solo hombre, por que el poder depende de la legitimidad para ejercerse con autoridad.

38. Virtud, necesidad, fortuna. Nunca lo olvido. Los atributos del gobernante.

39. En política, la mariposa del mediodía es el vampiro de la noche.

40. No soy nadie. No pierdan el tiempo atacándome. No te ataco. Te defino.

41. El peor enemigo del poder es el inocente.

42. Para asegurarle la vida a un enemigo, primero hay que matarlo.

43. Servir invisiblemente al poderoso puede ser motivo de premio o de castigo.

44. El fracaso se contagia.

45. Un Presidente de México no gobierna para el sexenio. Gobierna para la historia.

46. Para conservar las costumbres, violemos las leyes.

47. El político que se anda creyendo que es más de lo que realmente es, nunca puede saber quien es.

48. El poderoso cree que derramando beneficios hará olvidar viejas injurias. Se engaña.

49. Las crueldades hay que cometerlas de un solo golpe. Los beneficios hay que otorgarlos uno a la vez.

50. La luz del poder es tan poderosa que revela lo que realmente éramos desde siempre y ocultábamos en las sombras de la impotencia.

51. El más ambicioso es el que menos dramatiza a sí mismo.

52. El brillo excesivo ciega a quienes viven en la penumbra de la mediocridad.

53. La palabra discreción significa reserva, prudencia, pero también tacto, buen juicio, y es más, uso mesurado e inteligente, pero inapelable, de la fuerza.

54. Un hombre puede dejar de actuar en política. Lo que nunca deja de actuar son las consecuencias de sus actos políticos.

55. El estilo es el hombre.

56. La edad es el asesino impune de una mujer.

57. En política se finge. En los negocios puedes ser abiertamente brutal y cínico.

58. En política los argumentos los gana la habilidad, no la verdad.

59. Todos tenemos derecho a la vida privada. Siempre y cuando tengamos con que pagarla.

60. No hay adversario despreciable.

61. Si perdonas al que te hizo mal, tus enemigos se darán cuenta y duplicarán el mal que puedan hacerte.

62. Dinero o fama. No se puede ser bígamo político.

63. La necesidad no tiene ley.

64. Es difícil llegar al poder sabiendo que el ejercicio sereno y objetivo del mismo es imposible. Lo avasallan la pasión, el placer, el dolor, el amor, el miedo.

65. El ridículo ha destruido más gobiernos latinoamericanos que la ineptitud o el crimen.

66. La banda presidencial es como un detergente. Pule, limpia y da esplendor.

67. Si quieres ganarte un enemigo, demuéstrale que eres más inteligente que él.

68. No permitas que tus indispensables actos de autoridad ilegal se conviertan en noticia de prensa.

69. El poder es una terrible suma de deseos y represiones, de ofensas y defensas, de ocasiones perdidas o ganadas.

70. Mide tus palabras. Que de tus labios no escape nada que no sea entendido como caridad, integridad, humanidad, rectitud y piedad. Los pueblos juzgan más por lo que ven que por lo que entienden.

71. Un político tiene que madrugar desde la noche anterior. O lo madrugan a él.

72. No te voy a castigar. Te voy a desprestigiar.

73. De ahora en adelante, ruega que nadie se entere de lo que piensas, ni siquiera yo. Sobre todo si piensas traicionarme. En política, no hay traición que no se pueda hacer. O por lo menos, imaginar.

74. Me entregaré de nuevo al suicidio lento que es la política.

75. En política no hay que dejar nada por escrito.

76. En política no hay que dejar nada por escrito.

77. La política es la actuación pública de pasiones privadas.

78. Un político no debe dejar huella de sus indiscreciones, que eliminan la confianza; ni de su talento, que alimenta la envidia.

79. Todo político tiene que ser hipócrita. Para ascender todo se vale. Pero hay que ser no falso, sino astuto.

80. El gran político es el que llega alto despojándose de amarguras, rencores y malos tratos.

81. El éxito, para ser duradero, tiene que ser mediato y lento en llegar.

82. En política la sangre nueva es necesaria, pero peligrosa.

83. Hay que asegurarse de que nuestras víctimas no tengan armas para la venganza.

84. No hay mejor entrenamiento para la política que el adulterio. Secretitos, secretitos. Sorpresotas, sorpresotas.

85. Se llevó un dedo al lóbulo de la oreja y se lo restregó. Hay que saber escuchar. Luego se pasó las manos por los ojos, tapándolos. Si te vi, no me acuerdo. Luego tiró con el índice del párpado inferior de un ojo, abriéndolo desmesuradamente. Mucho ojo. Cuidado. Alerta. Acto inmediato, arqueó una sola ceja como para comunicar escepticismo. No te dejes tomar el pelo por este individuo. Y al mismo tiempo hizo un gesto de volar con una sola mano. Cuidado con éste. Es más largo que la Cuaresma. Sabe sostener un engaño. Y acabó con el dedo índice sobre una de las aletas nasales. No te dejes engañar. Huéletelas.

86. Aunque haya ganado las elecciones, jamás olvide que al final va a perder el poder.

87. Grave, gravísimo error. Si escoge al que más le debe a Usted, puede tener la seguridad de que lo traicionará para demostrar que no depende de usted. El que más le deba será el que más obligado se sienta a demostrar su independencia.

88. Un presidente debe existir para los ciudadanos. Si no lo hace, le retiran el homenaje esperado.
89. El status quo con todos sus defectos, pero con orden y sin sangre.
90.Si quieres ganar el cielo, tienes que mirar a Dios.
91. Con los inferiores no se discute.
92. Los mexicanos no saben gobernarse a sí mismos, lo demuestra la historia.
93. Hay que conservar todo testimonio, incluso el del crimen, aunque sólo sea por dos motivos: la importancia histórica que un político le atribuye a todas sus acciones, y el desafío a la ley por que nos consideramos impunes.
94. En política los tiempos cuentan. Es más, hacer política es saber medir los tiempos.
95.Los insultos se olvidan. Los odios se arman. La irritación cunde. La frustración es inaceptable y provoca sin quererlo el desorden que a su vez provoca las acciones irracionales y protege las aventuras políticas más peligrosas y contraproducentes.
96. Un buen político lo convierte todo en ventaja.
97. El secreto, sabes, es uno de los peores enemigos políticos.
98. Recuerda que no nacimos para vivir con los pobres, ni como los pobres. A los pobres, hay que respetarlos…de lejos.
99. Te lo recomiendo seriamente. Nunca seas sincero con un pobre. Recibirás en pago el desprecio igualitario y eso un político no se lo puede permitir. No dejes que, en recompensa de tu buen corazón, te den trato de igual a igual.

100. No eres igual a los inferiores. No lo eres. Calcula. Manipula.

CIBERPOLITICA

2008-08-12T13:35:00.000-05:00

En esta ocasión les compartiré un estudio realizado por la fundación Konrad Adenauer Stiftung en coordinación con el portal http://www.elecciones.net/, denominado "CIBERPOLITICA: El uso del internet durante las campañas presidenciales latinoamericanas del año 2006". Siendo éste el primer estudio comparativo regional.

El estudio hizo seguimiento del uso del internet como instrumento en las diez campañas presidenciales llevadas a cabo en igual número de países durante el año 2006. El universo de la investigación fueron los usuarios de Internet de Bolivia, Brasil, Colombia, Costa Rica, Chile, Mexico, Nicaragua, Perú y Venezuela. El periodo de levantamiento se realizó entre el 8 de julio y el 20 de septiembre 2006.

El estudio detectó que parecen existir pequeñas diferencias de género entre las fuentes de información política que usan hombres y mujeres, encontrando que las mujeres valoran más el uso de sitios web, videos en YouTube y los correos electrónicos que los varones. Mientras que los hombres parecen apreciar más las cuñas radiales y la publicidad impresa que las mujeres.

Para México, Perú y Costa Rica es más importante la prensa escrita como fuente de información política que en otros países de la subregión. El contacto directo, a través de activismo político, parece ser una fuente de información política comparativamente más importante en Nicaragua, Brasil y Venezuela. En Bolivia, Nicaragua y Perú, la TV es comparativamente más importante que en otros países.

Ante la pregunta “¿cuáles son las mejores vías con las que un candidato puede llamar POSITIVAMENTE la atención de un ciudadano?”, los encuestados se inclinan, en primer lugar por el empleo de los medios de comunicación tradicionales (televisión, radio y prensa); en segundo lugar, por los métodos de contacto directo convencionales del proselitismo político (cartas, eventos, concentraciones); y sólo en tercer lugar, por los medios que emplean nuevas tecnologías de comunicación e información (blog, página web, sms, video en you tube, email).

Entre los NUEVOS MEDIOS percibidos como positivos para la comunicación política resaltan el correo-electrónico y el sitio web en primer lugar para casi todos los países del análisis. Existen algunas diferencias regionales interesantes: el uso de los SMS se percibe como importante en Venezuela y, en menor medida, en Colombia y México. Los blogs son una herramienta importante en Ecuador, Costa Rica, Brasil y Perú. Colgar videos políticos en YouTube o similares se considera una herramienta con efectos positivos en Ecuador, Brasil y Chile.

En el estudio, se le pidió a los entrevistados valorar del 1 al 5 la utilidad real de los medios digitales en la campaña presidencial recién ocurrida. Los favoritos fueron el uso del correo-e (bien para comunicarse con la estructura política, o con el elector, tanto en la difusión del mensaje como en la convocatoria a actividades de campaña). Los percibidos como menos útiles fueron los videos en YouTube, los podcast y la recaudación de fondos en línea.

Cabe señalar que la utilización de las nuevas tecnologías de la información ha traído consigo la construcción de nuevos conceptos: la INFOPOLITICA y el CIBERACTIVISMO.

LA INFOPOLITICA incluye expresiones de uso pasivo de los medios digitales durante la campaña electoral presidencial, como fuentes de información política, tales como “Visité el sitio web de un candidato”, “Busqué información en la web sobre algún candidato usando buscadores como Google u otros”, “Leí un blog sobre información política y/o candidaturas”, “Ví videos políticos en línea (en YouTube o sitios similares”.

Cabe señalar que la utilización de las nuevas tecnologías de la información ha traído consigo la construcción de nuevos conceptos: la INFOPOLITICA y el CIBERACTIVISMO.
LA INFOPOLITICA incluye expresiones de uso pasivo de los medios digitales durante la campaña electoral presidencial, como fuentes de información política, tales como “Visité el sitio web de un candidato”, “Busqué información en la web sobre algún candidato usando buscadores como Google u otros”, “Leí un blog sobre información política y/o candidaturas”, “Ví videos políticos en línea (en YouTube o sitios similares”.

Con la realización de éste estudio se hicieron hallazgos interesantes: se encontró que Venezuela, país que evidencia mayor ciberactivismo entre los diez países, es tambien el menos libre de los diez, de acuerdo al índice de libertades económicas. De manera inversa Chile, que es puntero en el ranking de libertades económicas de la subregión, es el país con un menor índice de activismo político a través de los cibercanales. Lo anterior pareciera asomar una correlación inversa entre ciberactivismo y libertades económicas: a menor libertad mayor uso del activismo político utilizando las TIC’s como instrumento.

Por otro lado, se cruzó la variable uso de la red con la de libertad de prensa y se concluye que Mexico, Perú, Colombia y Venezuela, países con libertad de prensa amenazada, de acuerdo al ranking en la subregión, son los países que hacen un uso más intensivo de la red como instrumento de información política. Inversamente, Bolivia, que se destacó en el índice 2006 de Reporteros Sin Fronteras (RSF) por haber ganado un sitial de honor entre los 20 países del mundo con mayor respeto a la libertad de expresion, es el país que menor uso hace de la red como instrumento de información polítca. Análogamente, Costa Rica, optro país con buenos indicadores de libertad de prensa, hace poco uso de las TICs como medios de información política. A mayor libertad de prensa, menor uso de la red como instrumento de información política durante las campañas electorales.

Intentando generalizar un poco ambos hallazgos, pareciera que el ciberciudadano emplea la red como prótesis de libertad: para paliar sus carencias libertarias, bien en su capacidad de accionar políticamente, o bien en sus posibilidades de obtener información libre, en sociedades con libertad de prensa disminuida.

El estudio estuvo coordinado por Carmen Beatriz Fernández, directora de la firma consultora DataStrategia.

¿Es el marketing político la clave de la victoria electoral?

2008-08-12T12:46:00.000-05:00

La respuesta es NO. Sin embargo, la mediatización de la política la ha llevado a ser vista como la “panacea” de la contienda electoral, y por consiguiente a hacer usada de manera recurrente por los candidatos y partidos políticos.

La presencia de la mercadotecnia en el ámbito político nos ha orillado a personalizar la política en los candidatos antes que en los partidos y sobresaltar el predominio de la imagen antes que las ideas y argumentación en la contienda electoral.

Tampoco hay que satanizarla y ponerla en la hoguera de la inquisición. El marketing político, con todas sus técnicas, es meramente una herramienta facilitadora. Un instrumento que puede servirnos para organizar y ser más efectivos con la campaña política[1]. Un instrumento que sirve para potenciar un proyecto determinado, pero nunca puede constituirse como el sustituto del liderazgo político ni mucho menos construir ese liderazgo desde la nada. La actividad política no puede ni debe reducirse a un modelo de mercadeo.

Es de reconocerse que este “boom” de la mercadotecnia política ha llevado a la profesionalización de las campañas electorales. Pero considero de vital importancia trascender la mercadotecnia política; pasar de la comunicación y publicidad, a un concepto más amplio en donde se conjugue esta herramienta con la práctica política, esto es, desarrollar la Gerencia Electoral.

Partamos de la premisa que de ninguna manera el marketing sustituye al ejercicio de la política. Confiar en la lógica del mercado es ignorar las redes de poder. Confiar en que el mercado va a dejar fuera de la competencia y sin posibilidad de gobernar a aquellos partidos políticos que no ofrezcan nada sustantivo es ignorar que las preferencias de los ciudadanos al momento de ejercer su voto están influenciadas por toda suerte de factores.

Basta recordar innumerables casos en donde la mercadotecnia o la publicidad política por sí misma no ha sido capaz de llevar al triunfo a un candidato. Ha habido campañas publicitarias exitosas pero el candidato ha perdido. La explicación, en mucho, se encuentra en la necesidad de manejar la campaña con sensibilidad y operación política y no únicamente recurrir a la imagen y publicidad.

Lo peligroso de una mala utilización del marketing o bien de la gerencia electoral, es transformar la competencia electoral en un mero espectáculo, donde lo importante es el show, trivializando la política a tal grado de llevarla al terreno de la farándula.

[1] Guillermina Baena Paz, “La mercadotecnia política en las campañas modernas”, documento de internet.